La mejora en la gestión turística y en la comunicación de la oferta turística en el exterior, aspectos clave para conseguir que 2014 sea un año récord para el turismo en Alcalá de Henares.
Como ya anunciamos hace unos días hoy comienza Fitur, la Feria Internacional de Turismo, y lo hace cargada de buenos datos para el sector, noticias relevantes y la esperanza de que 2014 sea un año muy positivo tanto en cifras como en la contribución del sector turístico al PIB (Producto Interior Bruto) nacional.
Nuestro Silicon Valley es el turismo
Ayer mismo tuvimos la oportunidad de escuchar una buena cantidad de noticias positivas. Para empezar, supimos que España ha arrebatado a China el tercer puesto en el turismo mundial con 60 millones de visitantes en 2013 y se quedó sólo por detrás de Estados Unidos y Francia.
Por otra parte, también ayer se celebró el VII Foro del Liderazgo Turístico de Exceltur, la Alianza para la Excelencia Turística, una asociación sin ánimo de lucro formada por los presidentes de 27 de las más relevantes compañías turísticas españolas. En él su presidente Amancio López pronunció con rotundidad una frase que merece la pena resaltar: nuestro Silicon Valley es el turismo. Tan llamativa como cierta, al menos en lo que respecta a nuestra ciudad. Con el sector de la construcción en una contracción nunca vista en generaciones y una producción industrial que hoy en día solo puede añorar tiempos mejores, el turismo se presenta como el sector que puede revitalizar buena parte de la actividad de Alcalá de Henares.
Y ese deseo parece que puede cobrar una forma tangible y medible gracias a las cifras récord alcanzadas en 2013. Hasta 60,6 millones de turistas visitaron el país el año pasado, una cifra récord lograda tras aumentar la afluencia de visitantes un 5,6% respecto al año anterior, según los últimos datos de la Organización Mundial del Turismo.
Los principales mercados emisores fueron Reino Unido, con un 23,6% del total, hasta 14,3 millones de británicos; Alemania, un 16,2%, con 9,8 millones; Francia, con un 15,7%, con 9,5 millones; y países nórdicos, un 8%.
Pero lo mejor puede estar aún por llegar. José Luis Zoreda, vicepresidente ejecutivo de Exceltur afirmó ayer que 2014 puede ser igual o mejor para el turismo que 2013. Lo que a su juicio impidió mejores cifras el año pasado fue el decrecimiento de la demanda turística interior (el turismo nacional) algo que afectó principalmente a las zonas turísticas no costeras como Madrid y otras grandes ciudades españolas no beneficiarias del turismo de sol y playa.
Sin embargo, los datos de Madrid apuntan a un repunte muy significativo del turismo en general durante el último trimestre del año, lo que se podría interpretar como un cambio de tendencia muy beneficioso para todo el sector. Un 50% de la actividad turística en España proviene del turismo nacional y su recuperación puede ayudar enormemente a mejorar unas cifras que ya en 2013 han sido muy positivas. Zoreda comparte este optimismo y afirma que en 2014 el sector “volverá a crecer por encima de la economía española”, con unas previsiones de entre el 0,4 y el 0,6% para el PIB turístico. Y cabe recordar que el turismo supone para España el 11% del PIB y el 12% del empleo nacional.
[quote align=»center» color=»#9.99999″]Tenemos que saber comunicar mejor la oferta turística en el exterior[/quote]
Pero aún queda mucho por hacer
Sin embargo, una ciudad como Alcalá de Henares no puede sentarse a esperar que las cifras mejoren por sí solas. Hay que trabajar duro para conseguir revertir rápidamente la tendencia y conseguir que aquí también 2014 sea un año de récords.
Como dijo José Luis Zoreda “tenemos que saber comunicar mejor la oferta turística en el exterior”. La labor de comunicación es esencial para dar a conocer nuestro producto, transmitir la riqueza de nuestra ciudad y nuestra cultura al turista extranjero.
Alcalá posee una fantástica Universidad centenaria que atrae cada año gran cantidad de estudiantes extranjeros a través de becas Erasmus y programas gestionados por instituciones como Alcalingua o el Instituto Franklin. Entre todos debemos conseguir no solo que su estancia sea agradable y provechosa, sino que se conviertan en nuestros mejores embajadores en sus respectivos países de origen. Y esa debe ser una labor transversal, que afecte por igual a la Universidad, al Ayuntamiento y a todas las capas de la sociedad alcalaína.
[quote align=»center» color=»#999999″]La mejora y potenciación del turismo en Alcalá debe ser una labor transversal, que afecte por igual a la Universidad, al Ayuntamiento y a todas las capas de la sociedad[/quote]
Es bien sabido que Madrid tiene una dependencia importante del turismo nacional y de negocios. Nuestro alcalde Javier Bello también ha puesto el punto de mira en la importancia que el sector empresarial tiene para la ciudad. Él mismo anunció a través de su cuenta de Twitter que durante en 2013 han tenido lugar en Alcalá 1.463 congresos, reuniones y convenciones, un 144% más que en 2012. Y ha manifestado su intención de prestar una especial importancia a esta actividad durante lo que resta de legislatura.
La ciudad de Madrid ha dado un giro aún más relevante y ayer la alcaldesa manifestó que la gestión turística de la ciudad de Madrid a partir de ahora será una prioridad para la alcaldía. Y por ello ha anunciado la creación de una «entidad específica y autónoma público-privada para priorizar y dinamizar el turismo de la capital«. Según detalló, una de las características de este organismo es que tendrá «independencia económica», por lo que además de disponer de fondos públicos podrá «generar ingresos de forma propia» y contará «con el mejor talento para asegurar una gestión profesional y técnica». Parece una iniciativa interesante que merece la pena seguir de cerca.
Alcalá de Henares, como ciudad Patrimonio de la Humanidad, primera ciudad universitaria planificada del mundo y cuna de Miguel de Cervantes, tiene relevancia histórica e importancia turística suficientes como para plantearse iniciativas similares u otras distintas, pero en cualquier caso igual de ambiciosas. Esperemos que entre todos seamos capaces de trabajar en la dirección correcta y que dentro de 12 meses podamos constatar que 2014 ha sido un año de récords para el turismo en nuestra ciudad.
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