El alcalde de Alcalá de Henares, Javier Rodríguez Palacios, acompañado por la Concejal de Cultura, María Aranguren, el director del Festival Alcine, Luis Mariano González, y parte del equipo de User T38, ha asistido a la apertura de la Exposición “T38: 15 años diseñando carteles de cine”, enmarcada dentro de las actividades de la 46 edición del Festival de Cine de Alcalá de Henares/Comunidad de Madrid ALCINE.
La exposición permanecerá abierta al público en el Antiguo Hospital de Santa María la Rica (C/ Santa María la Rica, 3) del 4 de noviembre al 5 de enero.
El alcalde de la ciudad, Javier Rodríguez Palacios, ha destacado la labor de creación de los carteles de películas, y anima a todos los alcalaínos a “visitar una muestra del complicado proceso de elaboración de un cartel de cine, algunos de los cuales han sido atesorados por nosotros a lo largo de nuestra vida”.
User T 38 es uno de los estudios de diseño gráfico de carteles más importantes de España, y a través de esta muestra dará a conocer al público el proceso de creación de un cartel cinematográfico desde el boceto hasta su resultado final. Entre sus obras más conocidas están Alatriste, Ágora, El Laberinto del Fauno o Celda 112.
Así se hace un cartel para una película
El proceso de creación de un cartel depende de muchos factores y de varios equipos humanos.
Como punto de partida, se necesita un estudio de posicionamiento de mercado que normalmente es confeccionado por un responsable de marketing o, directamente, por la propia distribuidora. Con el posicionamiento definido y siempre de la mano del responsable de marketing, se procede a explorar las diferentes ideas de ¡os diseñadores, plasmadas en bocetos ilustrados o usando fotografías del fotofija de ¡a película.
Una vez definidas las ideas y elegidas las diferentes líneas de diseño que cumplen con el posicionamiento, se realiza una sesión de fotos (si fuera necesaria) para reproducir esos bocetos. Otras veces se utiliza directamente la fotofija de ¡a película o se pide al fotógrafo encargado de la misma que haga determinadas fotografías durante el rodaje de la película, tanto a los actores como a escenas concretas.
Una vez que se tiene todo el material producido, se materializan las distintas propuestas que había en los bocetos y se empieza a retocar cada diseño para definir colores, texturas, etc.
Es entonces cuando se empiezan las tandas de propuestas, ya que hay que elegir entre una de las líneas de posicionamiento y, a veces, se necesitan varias tandas para definir cuál es el mejor posicionamiento de la película para que llegue a su público objetivo y conseguir así atrapar la atención del mismo.
Todo este proceso puede durar meses, por lo que además de un estudio de posicionamiento bien definido, para conseguir el cartel perfecto para una película se necesita tiempo. Lo ideal es empezar incluso antes del rodaje de una película, ya que el posicionamiento se puede hacer desde guión y el diseñador aprovechará el rodaje para conseguir el material necesario para el cartel.
Sin embargo, todavía queda mucho camino por recorrer para poder disponer de todo lo que acabamos de describir. En ia mayoría de los casos no se cuenta con posicionamiento ni con tiempo e, incluso, algunas veces ni siquiera la presencia de una distribuidora, por lo que el diseñador se encuentra desamparado, lanzando propuestas, diseñando sólo con el material que el fotofija ha realizado ciertos días de rodaje (porque no ha estado contratado durante toda la filmación).
A pesar de esta situación, son cada vez más los productores que se dan cuenta de \a importancia de los materiales de promoción de sus proyectos, por lo que esperamos que esta exposición sea capaz de demostrar que, si se planifica bien, el cartel de una película puede atraer al público a las salas de cine.
Más información
USER T38: 15 años diseñando carteles de cine
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