La prensa tiene un papel indudable en la sociedad. Desde los grandes medios de comunicación internacionales hasta los más modestos digitales de ámbito local, todos tenemos un fin y un objetivo, una finalidad, que es la del servicio público.

Nos debemos a nuestra audiencia, por modesta que sea, y nuestra obligación al levantarnos cada mañana debe ser dar lo mejor de nosotros para informar y comunicar a nuestros lectores la información más relevante, a ser posible con objetividad, pero siempre con ética profesional.

Pero por otro lado tampoco debemos olvidar que un medio de comunicación, ya sea televisión, radio, prensa escrita o prensa digital, también es un negocio. Una actividad empresarial que debe ser económicamente rentable para poder ser viable, sostenible en el tiempo. Para poder “dar de comer” a los que trabajan en ella y garantizar su futuro.

Por eso existe una inevitable competencia entre los medios de comunicación: Washington Post vs The New York Times, Atresmedia vs Mediaset, Ondacero vs Cadena Ser, y así indefinidamente hasta llegar al ámbito local.

La competencia es algo inevitable en nuestra sociedad. Allá donde se detecte un espacio vacío y una oportunidad de negocio, aparecerá un emprendedor dispuesto a llenarlo y rentabilizarlo.

Pero es que además la competencia es buena. Hace que los medios estemos despiertos y no nos durmamos en los laureles. Que vigilemos a nuestros competidores y aprendamos de ellos cada día, tanto de sus éxitos como de sus fracasos.

El beneficiario es la audiencia (el lector, oyente o televidente) que se beneficia de unos medios cada día más ágiles, innovadores y despiertos. Hay medios de todas las clases y colores, y es la audiencia la que al final elige cuál es el que más simpatía y credibilidad le suscita, el que mejor conecta con sus gustos y preferencias personales.

Por eso es sorprendente, y volvemos aquí a nuestro ámbito más local, ver cómo actitudes tan burdas como el plagio de contenidos, el tan manido “copia/pega”, puede utilizarse como estrategia a largo plazo para conectar con la audiencia y fidelizarla.

La audiencia no tiene un pelo de tonta. Y generalmente no lee un único medio, consume la información en función del interés que le suscite. Hoy te lee a ti y mañana a tu competencia. Y en muchos casos a los dos al mismo tiempo.

Por eso es mal negocio engañar a tu audiencia plagiando contenidos de otros medios con la intención de “estar en la brecha informativa”, cuando en realidad no has estado allí.

Podrás engañar a algún lector, quizás a muchos en algún momento puntual, pero sin darte cuenta te vas creando una fama en el sector en el que cohabitas, y entre tu propia audiencia.

La prensa en Alcalá de Henares no pasa por un buen momento. La prensa escrita todavía está de duelo por la muerte del Diario de Alcalá (el de papel, el que era realmente “diario”, ese de los buenos tiempos) y lucha contra la inexorable e imparable pérdida de lectores en favor de los medios online.

Y estos segundos, los digitales, en muchas ocasiones no han sabido encontrar todavía esa línea editorial y esa viabilidad económica en un nuevo ecosistema en el que el lector es ubicuo e infiel por naturaleza, y el anunciante a menudo receloso del paso a la web.

En definitiva, hay que tratar de ser el mejor cada día, luchar noticia a noticia por conectar y cautivar a tu audiencia, y convencer con datos al anunciante para que se decida a ligar su propia imagen con la tuya.

Por eso suena ridícula la estrategia de copiar contenidos de otros para ganarse la confianza de los tuyos. Quizás sea que tras esa forma de actuar no existe una línea editorial definida. Quizás tampoco existe un plan de negocio, una estrategia para rentabilizar esa actividad empresarial, más allá de tratar de publicar noticias sin ton ni son y conseguir algunos Likes en Facebook.

Alcalá de Henares necesita una prensa mejor. Se la merece, y además hay hueco para ella. Pero también hace falta dejarse de juegos y atajos, y tomarse las cosas en serio.

Como dijo Lincoln, “Se puede engañar a todo el mundo algún tiempo… se puede engañar a algunos todo el tiempo… pero no se puede engañar a todo el mundo todo el tiempo”.

Don Felipe entregará el Premio de Derechos Humanos Rey de España el próximo miércoles 1 de marzo a las 11:30 horas, en el Paraninfo de la Universidad de Alcalá, en Alcalá de Henares.

Con este galardón, que se otorga cada dos años, el Defensor del Pueblo y la Universidad de Alcalá reconocen la labor de aquellas entidades que en España, Portugal y otros países de Iberoamérica se distinguen por su trabajo en la defensa y promoción de los derechos humanos y de los valores democráticos.

En esta séptima edición, los miembros del jurado, presidido por la Defensora del Pueblo, Soledad Becerril y por el rector de la Universidad de Alcalá, Fernando Galván, decidieron por unanimidad premiar a la Patrulla Aérea Civil Colombiana, organización dedicada a la atención médica gratuita a poblaciones rurales en condiciones de extrema pobreza o víctimas de catástrofes.

Esta organización, fundada en Colombia hace 50 años, cuenta con 71 pilotos y cerca de 580 profesionales sanitarios, todos ellos voluntarios, que anualmente atienden a unas 12.000 personas.

Más información

Qué: Entrega del Premio Derechos Humanos Rey de España

Dónde: Paraninfo de la Universidad de Alcalá. Plaza de San Diego, s/n. Alcalá de Henares

Cuándo: Miércoles, 1 de marzo a las 11:30 horas.

Massimiliano Mascherini será el principal ponente del seminario »Ninis’, la transición entre la escuela y el trabajo de los jóvenes en Europa’ que se imparte dentro del Máster en Análisis Económico Aplicado de la Universidad de Alcalá.

El seminario se celebrará el lunes 27 de febrero a las 16.30 en el Aula de Magna de la Facultad de Ciencias Económicas, Empresariales y Turismo.

Mascherini, experto en políticas relacionadas con la juventud, recuerda que en este momento hay millones de jóvenes entre 15 y 29 años en Europa que carecen de empleo y formación (en España el porcentaje es del 21.1% de la población joven).

Son los llamados ‘Ninis’ –también ‘millennials’ por algunos autores- que se enfrentarán a cambios hasta ahora insospechados, fruto de la «tormenta perfecta que ha generado la globalización y la revolución informática».

Chinos e indios, competidores de los europeos

En este sentido advierte de que sus competidores no serán solo sus pares nacionales sino también otros jóvenes de regiones muy lejanas. «Se ha estimado que en 15 años más de mil millones de jóvenes chinos e indios se unirán a este mercado de trabajo globalizado. Una nueva población ambiciosa y bien educada que trabajará para lograr mejores condiciones de vida y bienestar. Serán el primer competidor de nuestra juventud europea».

Por estas razones, señala que «Europa no puede permitirse el lujo de perder una generación. No incluirlos en el mercado de trabajo significa no prepararlos para los retos futuros que nuestras sociedades tendrán que afrontar. Además, pasar tiempo prolongado fuera del mercado de trabajo y de la educación también causará una destrucción de capital humano, socavará la confianza en las instituciones y fomentará el ascenso y el éxito de los movimientos populistas que ya se están multiplicando».

Los Ninis son el 12% de la población juvenil

En Europa los ‘Neets’ (‘Ninis’) representan el 12% de la población juvenil, aunque el porcentaje varía enormemente entre los estados miembros e incluye a jóvenes con características muy diferentes: desempleados convencionales (a corto y largo plazo), jóvenes que no están disponibles para trabajar (por enfermedad o responsabilidades familiares) así como, y es un segmento pequeño, los que se han dado un año sabático o están esperando la oportunidad adecuada.

«Yo diría que no es una clase social, es una mezcla de clases sociales con diferentes necesidades y características, pero con el riesgo común de experimentar resultados negativos de empleo futuro y con un riesgo adicional de exclusión social para algunos de ellos». Algunos no tienen expectativas de futuro, otros tienen expectativas que son demasiado altas y luego luchan para hacer frente a una realidad donde faltan oportunidades….», asegura Mascherini.

Añade que, en este panorama, «la educación es el principal motor para proteger a los jóvenes del riesgo de ser ‘Ninis’, aunque en los países mediterráneos del sur, como Italia, Grecia o España, la educación protege mucho menos a los jóvenes frente a ese estatus y eso tiene también consecuencias sociales profundas en términos de su comportamiento en la vida pública».

El alcalde de de Alcalá de Henares, Javier Rodríguez Palacios, acudió a la parada militar celebrada en la Base Príncipe, ubicada en Paracuellos del Jarma, con motivo de la celebración del LXIII Aniversario de la Fundación de las Fuerzas Paracaidistas del Ejército de Tierra y el LI Aniversario de la Creación de la Brigada Paracaidista (BRIPAC).

El acto estuvo presidido por el Jefe del Cuartel General de la Fuerza Terrestre del Ejército de Tierra, Teniente General Gómez de Salazar, y por el General Jefe de la Brigada Paracaidista ‘Almogávares VI’ (BRIPAC), Alfredo Pérez de Aguado.

El General Jefe de la BRIPAC se dirigió a los presentes y tras recordar que se cumplen 63 años de servicio en primera línea tuvo unas palabras de ánimo para los paracaidistas desplegados en el extranjero. Tras la alocución del general, se rindieron honores a los caídos con la canción “La muerte no es el final”, “La oración del paracaidista” y el toque de silencio.

Finalmente la fuerza entonó el Himno de la BRIPAC para posteriormente desfilar la fuerza ante las tribunas de autoridades y el numeroso público compuesto por familiares, veteranos y amigos de la BRIPAC. El acto terminó con el lanzamiento de exhibición, donde patrullas tácticas de la BRIPAC y el equipo de paracaidismo deportivo de la misma hicieron las delicias de los presentes.

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